美高梅华府首店珠海开业、香格里拉新品牌水知心居首店开业、桐森国内首秀开放预订，明天洲际旗下的首家筑格酒店也将在上海普陀开业……
据不完全统计，今年将有10+个全新的酒店品牌/品牌首店进军国内市场，其中有小众品牌首次登陆，也有新创品牌在国内0帧起手，导致今年的酒店混战异常激烈！
今天我们就来看看这些新品牌有哪些特色？以及这场抢滩大战究竟鹿死谁手！
以香格里拉和美高梅为代表的轻奢系，走的是推出高奢品牌进军奢华线混战的勇闯天涯路。
想必大家已经有所耳闻，香格里拉帝国正式交到了郭鹤年二房长女郭惠光手里，酒店届又迎来一位颜值和实力并存的豪门千金掌舵人。
千金早在“试营业”阶段的第一件事，就是一改香格里拉老态龙钟的面貌，推出全新品牌水知心居Shangri-La Signatures，正式入局高端奢华领域。
此前，香格里拉集团以香格里拉、嘉里、JEN、盛贸为梯队固化了很多年，其中大部分酒店开业已超过10年。
水知心居一推出，直接顶到香格里拉之前成为集团的首席代表，品牌选址具有丰富历史文化遗产的目的地，打造“私人府邸”的概念。
水知心居的首店就选择了爆改颇具意义的国内第一家香格里拉——杭香东楼，用青绿蓝的优雅中式色调+欧式极繁主义打造了68间客房及套房，充满女性视角的馥郁让人眼前一亮。
开业当天请到包括凯特布兰切特、刘嘉玲、汤唯等在内五湖四海的影后，为这座充满高雅姿态的旗舰店加码定调。
但其实，香格里拉最初计划推出的是名叫Authored by Shangri-La的奢华软品牌，经过多次修改后最终调整为Signatures。
水知心居开业后，Signatures后续的发展计划并未可知，杭香这件作品是否会仅仅作为孤品拔擢调性，还是要拭目以待。
顺便！上海虹桥机场香格里拉和盛贸双酒店也即将在9月1日启幕，这不仅是香格里拉在上海的第四家酒店，一度在国内失去姓名的盛贸也再次归来。
这个酒店届真的不能没有靠谱的千金们！
另一边的美高梅则在近两年大肆扩充品牌矩阵，在接连推出美高梅美幻和美高梅美荟两支高端staycation品牌之后，不久前在珠海开业的首家奢华品牌美高梅华府也是引爆眼球，填补了集团奢华度假的版图。
在美高梅矩阵不断扩大完整的同时，集团的钓鱼台含量却在急剧减弱。
自从杭州、成都分号摘牌，深圳钓鱼台日前换牌美高梅美幻之后，国内仅剩的独苗青岛分号也将在今年挥别大众，钓美分手恐怕在所难免。
桐森、LXR、柏典、盐绚……小众品牌首入国内
除了两位高奢贵宾，国内市场还将迎来诸多小众品牌的进军首秀，它们已然在海外拥有不俗的表现，侧重描写充满个性或拥有时髦品味的高端生活方式，匹配大家越来越百花齐放的生活态度和个性品味。
比如依傍凯悦和希尔顿两大集团的桐森和LXR，即将在国内揭开神秘面纱。
起源于纽约的桐森Thompson曾和阿丽拉同属于Two Roads集团，以强烈的艺术美学和设计感为基础，拥有独特的复古且摩登质感，目前大多数分号都扎根在美国。
凯悦收购多年后，桐森终于要迎来亚太区的首店——上海世博桐森酒店。
酒店坐落于世博滨江，和刚刚开业的木棉花凯悦臻选组成双子楼，比较大的特色是能够纵享黄浦江湾景和陆家嘴三件套，并正对超大视角的中国馆，酒店设计灵感“馆中馆”来源于此。
后续桐森还将落地珠海和三亚，把两地的鸿洲游艇会收入囊中。
而在希尔顿官方定位中仅次于华尔道夫的LXR，则是相对更加独立的奢华软品牌，搜罗各地精品酒店，保留其原有特色，做到每一间都风格迥异。
尽管LXR也流淌着北美基因，但品牌进军亚洲的作品并未有所水土不服甚至算是精彩，尤其是京都分号。
酒店选址在日本历史上著名的工匠聚居地，以传统日式町屋为设计理念，集结漆、竹、陶、纸等等日本传统艺术，并拥有京都唯一一个露天泳池。
LXR从多年前就在酝酿入驻国内，也流传过多个首店版本。依照目前来看，品牌官方说法中的中国首秀将落址西安曲江新区，紧邻标志性建筑大雁塔和大唐不夜城，地理位置绝佳，设计灵感也源于唐代的建筑文化。
此外，上文中摘牌的杭州钓鱼台也有望挂牌LXR，究竟谁是首店，再次扑朔迷离。
除了已经有一定规模的桐森和LXR，更小体量的奢华新品牌也在国内加载中。
比如嘉佩乐和丽世先后推出的柏典Patina和盐绚SALT，追求艺术和可持续，专为新一代的时尚旅行者打造，二者的发展路子也如出一辙。
它们分别在马尔代夫法里群岛和毛里求斯帕尔马开出全球首店，以奢华的高品质问世，再转头杀入国内市场。
柏典的国内首家三亚分号由丹麦著名设计师BIG操刀，将呈现一座联动地上和地下的莫比乌斯环建筑，这也是品牌重回三亚之作。另一家国内分号签约天津的百年意式风情区。
盐绚的四姑娘山和安吉乐那分号更是野中野，在人迹罕至的山间以及十数吨石头打造的围城中，打造作风大胆的避世之作。
存量市场真香警告，中高端新品牌一片混战
除了以上精心打造的奢华新品牌及其国内首店，各大集团瞄准存量市场而批量打造的中高端品牌才是真正的一片混战，这些品牌一诞生就在国内0帧起手，利用换牌加盟或特许经营，实现核裂变级别的扩张。
随着Z世代正在成为酒店消费主力军，争夺年轻客群这个潜力无限的市场，成为豪门集团的共识。
洲际近两年凭借大规模席卷而来的洲至奢选和voco刷足存在感，去年底又全新推出精致生活方式品牌——筑格酒店，以套房、社交空间为主打特色，标志的B.N.B餐厅对应面包、面条和精酿啤酒，为年轻旅客们筑造城市中心的“属地新家”。
今年首批三家酒店落地——杭州西湖、深圳南山和上海武宁，武宁这间明日开业，是国内首店。
雅高则一口气先后推出了铂翎汇臻选和翰悦阁两支全新品牌。
定位为奢华软品牌的铂翎汇臻选EMBLEMS Collection时间早一些，杭州西子湖畔签约的全球首店选址在杨公堤一号，紧邻花港观鱼，由中国美院风景院主持景观方案，预计今年四季度开业。品牌的计划是快速在全球发展到60家。
中高端的翰悦阁同样旨在汇聚众多独具特色的独立酒店与精品酒店，愿景是5年内激增至250家，目前已有多家在营。
此前由上海东方佘山索菲特换牌的翰悦阁作为国内首店短暂存在，不过上海虹桥将在10月接棒品牌开新店，值得一提的是这家酒店的出厂设置是国内第一家威斯汀。
此外，朗廷推出的精选服务酒店品牌毅风Ying’nFlo（曾用名奕凨）、温德姆的第二个软品牌芮峭奢选、凯宾斯基引入的毕思图Bristoria以及与首旅计划合作的未知生活方式品牌等等，都将以灵活潮流的服务为特色，计划在国内大规模登陆。
够眼花缭乱了吧！这波来势汹汹的市场瓜分计划，比想象中还要激烈！
